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聚焦·大赢家商业解密

前言

    2014年李克强总理提出:大众创新,万众创业的口号,在互联网时代下,世界以及中国都在被互联网急剧改变,互联网+的概念成为了各行各业的热词。中国掀起了由国家主导的全民创业热潮。一夜间涌现出无数的草根创业神话,让大家都迫不及待萌发了创业的冲动,来自市中小企业局的数据显示,2016年半年时间,重庆市中小微 企业新增6.2万户,但是在这个信息爆炸的时代,许多企业无法很好地适应当下环境的变化,一个又一个地接连倒下,这些新增的中小微 企业如何才能在时代的风口浪尖站稳脚跟?

   “这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”,这个时代机会和陷阱并存,成功和失败对等,如何才能站在‘互联网+’的风口上顺势而为?这一切的答案都汇集在《大赢家商业解密》这本书籍里,我们利用媒体报道的方式,通俗易懂、形象生动的解读书籍里的观点,帮助迷茫的小企业,更好的了解时代行情,找到最适合企业发展的商业密码,减少企业歧途,助 推 企业成功屹立互联网+的时代之巅。



 

一、节目播出背景

   随着互联网时代的全面到来,中国政府全面开放经济大门,全民创业的浪潮逐渐高涨。在这前赴后继的新兴商业大战中,确实孕育和创造了不少的商业奇迹,但更多的还是看到许许多多的创业者,以及之前做得非常不错的传统行业大腕们,由于没有找准当今时代下的商业密码,无法很好地适应当下环境的变化。
不可忽略,互联网时代又是一个危机感多发的时代,不论是传统行业,还是互联网+企业,或者 纯 电商企业等,在互联网时代机会和陷阱的多元化背景下,企业成功和失败的概率不再是简单的能用数值就可以表达清楚,影响企业发展的因素随着时代变化,信息丰富化,用户服务体验需求递增等,让企业发展面临更多挑战。因此,在这个时代下,无论是企业高层,发展的管理层,或者想要步入商业区的工作者,都应该去好好研究下成功商业行家的案例,唯有学习成功者的经验,才可以减少要走的歧途概率。
重庆电视台《聚焦·大赢家商业解密》节目,以方巨金控 集团的极速飞艇人工计划、经营理念为核心,以创始人李旭成的创作思想、成功经验为主要内容,深度解读商业赢家的本质,提炼出成功商业下的共性和特性,挖掘那些历史上或者现有的商业赢家的优秀之处,去分析失败者的原因,用纪实、访谈和阐释案例的方式,依托电视画面展现在观众面前,为这个多元化时代下的从商人士提供最有用、最值得借鉴的建议和方法,给他们一些参照和帮助。
 
二、节目形态设定
    ①电视专题片节目:以文化教育,艺术,科学,人物,事件等为表现中心,具有较强主体意识的渗透,直接表现创造者的看法和主张,允许采用“表现”的手段,是一种“以情感人”或“以理服人”的电视节目形态。
  
 
    ②电视纪录片节目(语路计划形式/微 电影形式):运用电子采录设备和手段,对政治经济文化等题材,作比较系统完整的纪实报道,客观的反应生活中的真人、真事、真情、真景。不允许创作者主观意识的直接表露,让事实本身说话,是一种“以事信人”的电视节目形态。 
③电视访谈节目:以面对面人际传播的方式,通过电视媒介再现或还原日常谈话状态的一种节目形态,由主持人、嘉宾(有时还有现场观众)在演播现场围绕话题或个案展开双向、平等的交流。
 
三、节目播出平台及时间
    播出平台:重庆卫视
   
播出时间:首播周六17:50—18:00  重播周日12:00-12:10
 
 
 

四、节目内容

2017 四大板块(季度) 十二部分(月份)】
 
 

(一)互联网下的商“意”宏观趋势分析(第一季度节目展现)

   互联网时代的到来,丰富了商业原来的内容维度,使得行业之间的关系更加紧密,这种关系包括竞争和合作两种行为,跨介竞争和合作成为了时代趋势,传统企业要想在这场商业变革中赢得未来,一定要把互联网思维融进整个企业经营的逻辑中。
          
1.商业的本质(第一月节目展现)
    从商最根本的,也是最重要的两点就是人和物,一切都是围绕人和物而搭建的,人就是买家和卖家,物则是从事交易的各类产品,而把这两个点连接起来的形成一个流动变化的行为,就是商业交易行为。商是“人”和“行为”以及“商品”三者的有机统一,“商”想达到要真正的价值效果,这三者缺一不可。
□表现手法:电视专题片
□节目内容:本部分将围绕《大赢家商业解密》书中的“商业行为的核心”、“商业服务的本质”、“商业金字塔”,“商业生态系统”等内容为主题,选取符合条件的企业或个人,针对以上核心点做相关拍摄采访报道,引出《大赢家商业解密》的探索思路,表明栏目接下来的整体方向。
2.互联网时代商业的特点(第二月节目展现)
快速、高效的信息传播,以及高度化的信息透明化,决定了互联网具有自己独一无二的时代特征,大数据分析、分享以及精准化服务是商业发展的一个必然趋势。
□表现手法:电视专题片
□节目内容:本部分将围绕《大赢家商业解密》书中的“互联网的时代特征”、“网络信息的影响”、“互联网思维的八大招式/二十大法则”,“互联网跨介竞争与合作的趋势”等内容为主题,选取符合条件的企业或个人,针对以上核心点做相关拍摄采访报道,例如运用到了“用户思维”、“简约思维”、“极致思维”、“流量思维”等思维招式的代表企业,突显《大赢家商业解密》的分析所具有的标志性和时代性。
3.传统商业进入互联网时代受到的影响、面临的冲突和解决思路(第三月节目展现)
互联网下,传统企业的运营思路和理念开始受到挑战,很多用了几百年的经验和老方法不再适用,而运营围绕的根本是对商业模式的贯彻,而在这种时代背景下,唯有对现有的商业模式进行思考,大胆革新才能找到企业在新时代下的出路。
                                                          
□表现手法:电视专题片
□节目内容:本部分将围绕《大赢家商业解密》书中的“互联网挑战传统商业的运营思路”、“互联网颠覆传统行业的六大商业模式”、“互联网企业和传统企业的关系”,“传统商业进入互联网商业时代的误区和核心问题”、“传统商业进入互联网商业时代的解决思路”等内容为主题,选取符合条件的企业或个人,针对以上核心点做相关拍摄采访报道。例如“跨界商业模式”、“免费商业模式”、”“平台商业模式”等商业模式的代表企业,“制造业转型”、“传统农业转型”、“服务业转型”、“金融业转型”等传统转型的代表企业,表明《大赢家商业解密》的见解是可以解决问题的。
 

(二)互联网时代下的人性商业(第二季度节目展现)

人性商业就是基于一切商业服务的基础上,对人性在商业极致运用而呈现的全新商业状态。在人性面前,一切商业活动的目的都是一样的,其通过企业特制的产品和服务,去补足消费者人性中的需求点。在人性商业的整个体系中,都是遵循和尊重人,以人和人性需求为中心,展开一系列的行为和活动。
1.人性在互联网商业的运用(第四月节目展现)
人性商业在互联网时代成为一个最具代表性的商业模式体系,所以企业需要转型和学习革新,就必须要对人性,以及人性商业在互联网里的运用进行研究,深入挖掘和学习互联网企业对于人性的运用技巧和方法。
□表现手法:电视专题片
□节目内容:本部分将围绕《大赢家商业解密》书中的“互联网与人性商业关系”、“人性在互联网商业运用的四大误区”、“人性商业的正确运用”,“人性运用的八大特性”等内容为主题,选取符合条件的企业或个人,针对以上核心点做相关拍摄采访报道。例如“人性商业运用产生误区的企业”、“人性商业运用正确的企业”、”“具有人性运用特征明显的企业”等代表企业,突显《大赢家商业解密》的分析和见解。
 
 
2.基于人性的互联网O20模式分析(第五月节目展现)
将线下的商务机会通过互联网工具结合,利用互联网工具架构线下交易的平台,带来更好、更新的用户体验,从而促进整个企业商务发展更完美。
□表现手法:电视专题片
□节目内容:本部分将围绕《大赢家商业解密》书中的“什么是020模式”、“人性在020各行各业中如何得到运用”、“020模式成功的八大定律”等内容为主题,选取符合条件的企业或个人,针对以上核心点做相关拍摄采访报道。例如“运用到了O2O模式的企业”、“在020模式中存在问题的企业”、”“在020模式中赢得成功的企业”等代表企业,突显《大赢家商业解密》的分析和见解。
3.透过人性看互联网时代下行业里的商机(第六月节目展现)
    九大人性口诀:欲望、个性、计算、好奇、跟风、恐惧、好胜、被领导、性荷尔蒙
    十二大商机:互联网+工业;互联网+农业;互联网+教育;互联网+医疗;互联网+金融;互联网+交通和旅游业;互联网+文化;互联网+家电/家居;互联网+生活服务;互联网+媒体;互联网+广告;互联网+零售。
 
□表现手法:电视专题片
□节目内容:本部分将围绕《大赢家商业解密》书中的“互联网人性常用的九大口诀”、“互联网背景下催生的十二大商机”等内容为主题,选取符合条件的企业或个人,针对以上核心点做相关拍摄采访报道。例如“运用到了九大口诀”、“互联网+工业”、“互联网+农业”“互联网+教育”等代表企业,突显《大赢家商业解密》的分析和见解。
 
 
 
 

(三)人性商业与互联网思维(第三季度节目展示)

互联网的价值是围绕人在进行,因此在研究人性商业在互联网思维中的运用,最基本的落脚点应该是人。“用户至上,体验为王”,其中,“用户至上”是必然前提,“体验为王”是重要条件,先有“用户至上”的信念坚持,才有后续“体验为王”的好的产品,这是在互联网里运用人性商业思维必须要遵循的两个基本原则。
1.产品为王和社群效应(第七月节目展示)
什么叫互联网思维?产品是入口,社群才是商业模式。产品型社群,这是互联网时代的唯一生存方式。
□表现手法:电视纪录片
□节目内容:本部分将围绕《大赢家商业解密》书中的“用户至上、体验为王”、“线上用户行为习惯的分析运用”、“品牌意识和塑造”、“如何构建优秀的品牌体系”、“产品、用户和社群三者的关系”等内容为主题,选取符合条件的企业或个人,针对以上核心点做相关拍摄采访报道。例如“注重体验为王的企业”、“注重品牌塑造的企业”、“注重社群效应的企业”等代表企业,突显《大赢家商业解密》的分析和见解。
2.互联网下的品牌和人性/用户粘性(第八月节目展示)
    品牌源于人性,是社会发展的必然产物,我们正处于品牌观念转型的时刻,过去,品牌意味这样的承诺,现如今的消费者购买的不再仅仅是产品的本身,他们更多的是购买一种“感受”,一种“寄托”,一种“精气神”,这就是“情感消费时代”的特性、“品牌”的强化与诉求细分的源泉。
□表现手法:电视纪录片
□节目内容:本部分将围绕《大赢家商业解密》书中的“人性商业用户粘性”、“互联网时代下品牌的重要性”、“品牌和人性的关系”等内容为主题,选取符合条件的企业或个
 
 
人,针对以上核心点做相关拍摄采访报道。例如“注重培养用户粘性的企业”、“小品牌与大品牌的竞争”等代表企业,突显《大赢家商业解密》的分析和见解。
3.互联网时代的合伙人(第九月节目展示)
    人性商业中,“人性”一词不仅仅是针对它的用户,其实也针对企业内部的组织和内部关系的人性处理。同时互联网思维也一样,它的运用和范围也是囊括了企业的组织结构和组织中的人,因此,在互联网时代下,合伙人显得格外的特殊和重要。——希望提醒各位在思考人性商业和互联网思维的同时,不要忘了企业内部组织和关系的思考和完善。
□表现手法:电视纪录片
□节目内容:本部分将围绕《大赢家商业解密》书中的“企业合伙人的特点和重要性”、“如何筛选企业合伙人”等内容为主题,选取符合条件的企业或个人,针对以上核心点做相关拍摄采访报道。例如“拥有合伙人的企业”、“合伙人起到至关重要作用的企业”、“合伙人帅选眼光独到的企业”等代表企业,突显《大赢家商业解密》的分析和见解。
 

(四)人性的成功商业案例讲解(第四季度节目展示)

   基于商业本质的供需关系要求,一切商业行为和活动皆源自对人性需求的满足,那么人性自然在所有商业模式和竞争中占有举足轻重的地位。东买西卖,南贩北售。北方的苹果运到南方卖,南方的芒果运到北方销售,都是满足不同区域消费者对新鲜水果的好奇需求;而南海的香蕉运到深圳卖,则又是利用地域的差价,来弥补深圳消费群对水果低价格的渴望需求,这都是反映人性影响商业行为活动的例子。在此,本期将针对人性商业,特定选择了几个各行各业中的代表例子,与大家做一分享。
1.尊重用户人性
    一个伟大的产品发明离不开对人性的深刻探索,利用人性需求的互联网服务,我们将会从“计算”、“爱美”、“个性”、“了解”、“便捷”等角度来解析各种互联网产品如何利用人性的弱点来推广、前进。
 
□表现手法:电视访谈
□节目内容:片头(《聚焦·大赢家商业解密》定制片头)→ 节目预告(精彩画面,营造悬念,设置起伏,增加看点)→ 主持人串场(引出本期节目主要内容)→ 节目正文(主持人、嘉宾和专家,围绕本期节目所要探讨的话题进行相关谈话,例如“淘宝和eBay”之战案例讲解;“顺丰嘿客”失败的原因等表现尊重用户人性的商业模式等)→ 节目结束(主持人作结束语,并做冠名企业、节目赞助企业的简要介结,提醒观众收看下一期)→ 片尾(《聚焦·大赢家商业解密》定制片尾)
2.痛点即商机
    在合适的时机,解决了用户的痛点、市场的痛点,抓住了痛点之下的商机,在互联网经济中,痛点即商机变得越来越明显。
□表现手法:电视访谈
□节目内容:片头(《聚焦·大赢家商业解密》定制片头)→ 节目预告(精彩画面,营造悬念,设置起伏,增加看点)→ 主持人串场(引出本期节目主要内容)→ 节目正文(主持人、嘉宾和专家,围绕本期节目所要探讨的话题进行相关谈话,例如滴滴打车的崛起等表现痛点即商机的商业模式等)→ 节目结束(主持人作结束语,并做冠名企业、节目赞助企业的简要介结,提醒观众收看下一期)→ 片尾(《聚焦·大赢家商业解密》定制片尾)
3.创业案例分析
□表现手法:电视访谈
    □节目内容:片头(《聚焦·大赢家商业解密》定制片头)→ 节目预告(精彩画面,营造悬念,设置起伏,增加看点)→ 主持人串场(引出本期节目主要内容)→ 节目正文(主持人、嘉宾和专家,围绕本期节目所要探讨的话题进行相关谈话,例如具有代表性的创业者故事)→ 节目结束(主持人作结束语,并做冠名企业、节目赞助企业的简要介结,提醒观众收看下一期)→ 片尾(《聚焦·大赢家商业解密》定制片尾)
 

 

五、播出目的

1.通过媒体报道,通俗易懂、形象生动的解读书籍《大赢家商业解密》里的观点,给即将成立企业或者正在经营企业的人士提供宝贵的建议。
 
2.帮助迷茫的小企业,更好的了解时代行情,找到最适合企业发展的商业密码,减少企业歧途,助推企业成功屹立互联网+的时代之巅。
 
3.通过展示方巨金控(集团)对一些迷途企业的把脉和建议,体现方巨金控(集团)强大的社会责任感,在社会上树立起完美的品牌形象,提升品牌价值。
 
注:所有节目形态设定,均可按实际情况进行调整,所有节目设计到的采访,但凡与《大赢家商业解密》相关的内容,均可以“方巨金控”的企业代表或李旭成本人做讲解。
 
 

六、平台优势

(一)重庆卫视简介

    重庆卫视是重庆广播电视集团旗下的重庆电视台的上星频道,于1998年10月1日开播,并通过多个卫星传递其卫星信号,将节目播发到世界各地。开播后,与香港凤凰卫视、亚洲电视等多家电视台进行了节目上的交流与合作。
2006年,重庆卫视开创了"编播季"的电视播出概念。2008年11月1日至11月2日,重庆卫视与中央电视台、湖南卫视、东方卫视被"第二届中国品牌媒体高峰论坛"评为"全国十大最具品牌价值的电视媒体"。
      

(二)专业团队

《聚焦·大赢家商业解密》栏目是集影视制作、创意、拍摄、制作为一体的专业团队,我们推行科学化、专业化和规范化的工作作风,经过多年的发展,拥有雄厚的实力和最优质的影响服务。同时我们拥有专业的精英团队,从独特的创意→导演运筹→拍摄制作→非线性编辑→数字包装合成,都是由著名导演、资深策划师、摄影师、有丰富经验的非编师,共同组成的影视制作团队。运用高端的设备,进行摄像、采集。因此团队力量充实,宣传制作的专业水准高。重庆卫视是党和国家的重要宣传机构,更能得到人们的信任和关注。因此定位明确,播放时段好,收视效果极其理想。
 
 

七、节目投放

融入方式——栏目冠名、广告植入

(一)冠名播出权益表现形式

Ⅰ. 冠名融入回报
    《聚焦·大赢家商业解密》栏目整体冠名权,字幕加配音:“《聚焦·大赢家商业解密》栏目由****冠名赞助播出”,每周 2 次,每次 13—20 秒。
Ⅱ. 广告片融入回报
     随栏目赠送硬广 1  次,每次 15 秒广告,每周播出 2次(首播一次、重播一次)。
Ⅲ. 角标融入回报
     节目中,在右下角出现节目名称与冠名企业Logo的挂角,大小约为50*160像素,时间约为栏目时长的1/3。
 

 

(二)独家冠名

Ⅰ. xxx人民币每年
Ⅱ. 为冠名商提供全年 4期10分钟专题报道的免费播出报道权
Ⅲ. 为冠名商提供企业联系方式
IIII 广告片融入回报: 随栏目赠送硬广 1 次,每次 15—20秒广告,每周播出  4次(首播二次、重播二次)。

(三)独家分冠名

Ⅰ. xxx人民币每年
Ⅱ. 为冠名商提供全年 3期10分钟专题报道的免费播出报道权
Ⅲ. 广告片融入回报: 随栏目赠送硬广 1 次,每次 8 秒广告,每周播出  2次(首播二次、重播二次)。
 

(四)广告植入

Ⅰ. xxx人民币每年
Ⅱ. 为企业提供全年随节目硬广1次,每次10秒,每周播出 4次(首播二次、重播二次)。
 
 
(五)节目占频费XXX元/每分钟,每期节目10分钟,共xxx元
 
     每期节目需要的支出成本:编导、摄像、后期制作、配音,节目包装共每分钟xxx元,10分钟共xxx元。每期节目共支出xxx元。
 
 
 
 
 
七、结束语:
 
    《聚焦·大赢家商业解密》将通过重庆卫视平台,利用媒体报道的方式,通俗易懂、形象生动的解读书籍里的观点,帮助迷茫的小企业,更好的了解时代行情,找到最适合企业发展的商业密码,减少企业歧途,助推企业成功屹立互联网+的时代之巅,同时也帮助方巨金控(集团)树立企业形象,提升品牌价值。

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